根据Counterpoint Research发布的《全球智能手表出货量预测 ，2025年Q3》，全球智能手表出货量预计将在2025年年底同比增长7% ，继2024年首次出现下滑后重回增长轨道。2025年 ，全球智能手表市场格局出现显著变化，主要体现在新一代硬件与软件功能的推出 、消费者对中高端智能手表偏好提升 ，以及行业对健康相关功能的日益关注 。本轮复苏由华为领衔 ，并得到苹果(AAPL.US)新品阵容的有力支撑 。
中国市场增长显著高级研究分析师Anshika Jain表示：“中国已成为全球智能手表市场最关键的增长引擎，全球前五大品牌中有三家来自中国。政府补贴政策推动了设备升级 ，而华为 、小米(01810)和小天才通过各自差异化的产品布局与生态策略 ，持续提升用户黏性 。在居民收入增长和本土品牌广泛普及的共同作用下，中国市场份额预计将从2024年的25%提升至2025年的约31% 。”
苹果表现亮眼在进一步谈及苹果表现时，Jain补充道：“苹果最新一代智能手表产品在上市季度实现了同比12%的出货量增长 ，预计其2025年全年出货量也将同比增长12%。这一反弹主要得益于备受期待的高性价比Watch SE 3以及超高端Watch Ultra 3的推出 ，这两款产品显著拓宽了苹果在不同价格区间的覆盖范围 。同时，5G支持、卫星通信 ，以及高血压提醒等全新健康功能的加入 ，帮助苹果在连续七个季度同比下滑后明显回暖 。 ”
副总监David Naranjo在展望市场前景时指出：“2025年的智能手表行业尤为突出，功能驱动型创新浪潮从根本上提升了设备性能。AI集成 、5G支持 、卫星通信以及MicroLED显示技术成为最具代表性的升级亮点 。如今即便是价格较低的型号也开始提供AI驱动的使用体验和升级版健康传感器 ，以重新吸引此前流失的基础款智能手表用户 。这种对功能升级和用户价值的重新聚焦正形成正向反馈 ，并有望在2025年推动市场增长。 ”
年份 中国市场份额 2024年 25% 2025年 约31% 品牌 2025年Q3出货量同比增长 苹果 12%
